Mickey terrasse Spiderman !

La nouvelle a eu l’effet d’une bombe : BOUM ! Marvel, le célèbre éditeur de comics américain, vient d’être racheté par le groupe Disney. Coup de l’opération : 4 milliards de dollars, soit 2,8 milliards d’euros, WAOUH ! En mettant la main sur le catalogue Marvel, la fameuse souris se paye une brochette de héros mythiques : Spiderman en tête, suivi de Hulk, les X-men ou les 4 Fantastiques. Un sacré coup de poker qui peut lui rapporter gros…

Au pays des super héros, rien ne va plus ! Mickey, Donald, Banche Neige et leurs amis viennent y semer la zizanie… Voilà que les gentils fanfarons ont eu raison de l’homme araignée (Spiderman), l’homme de fer (Iron Man) ou le géant vert (Hulk)… et de bien d’autres personnages de BD, avec ou sans collants. Plus de 5 000 héros (le catalogue Marvel possède un cheptel de personnages hallucinant dont le Surfeur d’Argent, Captain America, Thor, les vengeurs…) débarqués de leur maison d’origine, vont se mettre à errer dans la vaste et « édulcorée » galaxie Disney !

Un rachat inattendu…

C’est l’un des plus grands rachats jamais réalisés par Disney. Normal, l’opération s’élève tout de même à 4 milliards de dollars ! Soit 50 dollars par action (30 % au-dessus du prix du marché !). Un mariage luxueux qui coûte cher à la firme. Et, vu le climat économique peu propice (c’est la première grosse fusion-aquisition faite depuis des années dans le domaine de l’entertainment), ce rachat paraît pour le moins surprenant. Pourquoi la souris la plus célèbre du monde était si pressée d’investir à nouveau après la récente acquisition, plus que rentable, des studios Pixar ?

… mais stratégique !

Une énigme qui trouve peut-être sa solution dans le vivier impressionnant de héros potentiels détenu par Marvel. De quoi alimenter les films, les dessins animés classiques ou en 3D, les jeux vidéos et tous les merchandising de Disney pour les cent prochaines années ! Forcément, ça pousse à réfléchir vite. Car mettons-nous à la place des scénaristes : « Il devient de plus en plus difficile de trouver de bons sujets et de vrais personnages connus et attachants. Le stock s’épuise… ». C’est sûr, 5 000 héros de BD, plus ou moins connus, d’un coup, ça alimente les réserves en temps de disette. Sans parler des parcs d’attractions qui vont pouvoir décliner les marques ad lib ! Imaginez la foule qui se déplacerait en masse pour mater le géant Hulk soulevant des voitures ou pour caresser la cuirasse rouge et or d’Iron Man… Ca fait rêver !

Les mecs aussi…

Avec ce rachat, Disney assoit un quasi monopole sur l’univers imaginaire qui touche les enfants et les accompagne jusqu’à l’âge adulte. Mais il fait surtout main basse sur un nouveau marché de consommateurs qu’il ne touchait presque pas jusque-là, celui des adolescents et des jeunes adultes (ou adulescents), friands de comics. Un public de gros consommateurs non négligeable. Avec Spiderman, Iron Man, Wolverine et tous les autres héros super virils de chez Marvel, le groupe de la souris aux grandes oreilles va enfin proposer aux garçons un pendant à ses princesses disneyennes (La Belle au bois dormant, Cendrillon, Blanche Neige…). Et, les attirer en masse !

Panique chez les Geek !

Par contre, chez les geek, on sonne l’alerte ! Sur les forums des fans de Marvel, qui surveillent de près tout ce qui touche à ladite maison d’édition, on ne sait plus quoi penser ! Ce rachat, objet du délit, leur fait craindre le pire. Ils redoutent une aseptisation de la culture Marvel qui n’engendre que des « méga rebelles » : à quand Spiderman avec d’immenses oreilles noires et une truffe sur le pif se balançant de toile en toile pour aller sauver une jolie princesse en détresse ? Ne tirez pas la sonnette d’alarme tout de suite les gars : ok, la fusion est faite. Mais les contrats en cours (avec Sony notamment) courent pour de nombreuses années. Pour certains, jusqu’en 2017 ! Cela laisse le temps aux super héros de se familiariser avec le pays de Mickey. Encore un peu de répit pour les 3 prochains Spiderman (chez Sony), les X-men à venir (chez la Fox) et les futurs Iron Man dont le deuxième opus sort en avril 2010 (chez Paramount) avant de rejoindre l’écurie Disney ! Qu’il soit bénéfique ou non pour les personnages des comics de la maison Marvel, ce spectaculaire rachat changera forcément la donne dans le monde des super héros. En espérant que le géant américain en fasse bon usage et sache dans quelle direction aller. La World Compagnie a déjà laissé entendre qu’elle donnerait une totale autonomie à Marvel, comme elle l’a fait pour les studios Pixar. Affaire à suivre…

Le saviez-vous ?

Marvel Comics a été fondé en 1939 par l’éditeur de Pulp Magazines, Martin Goodman. Mais ses héros phares ne débarquent pas avant 1960. Grâce au génialissime Stan Lee, c’est l’arrivée de Spiderman, Hulk, les 4 fantastiques… et de plein d’autres personnages cultissimes !