Netto

Créé en 2001 par le groupe Les Mousquetaires, Netto est le nom d'une enseigne française des supermarchés en libre-service spécialisés dans la distribution des produits alimentaires aux prix très attractifs. Présent dans l'Hexagone et au portugal, Netto regroupe plus de quatre cent magasins et donne une certaine vision bien française du concept de maxidiscompte.

Fondement et évolution de Netto

Pour connaître l'histoire de Netto, il faut remonter au début des années 1990. Les Mousquetaires, regroupant un ensemble de distributeurs, ont décidé de créer leur enseigne de hard discount : le Comptoir des marchandises en 1991. Dix ans plus tard, profitant d'une belle expansion, le Comptoir des marchandises est rebaptisé Netto et reprend alors le logo déjà utilisé par Netto Marken-Discount : un groupe de magasins allemands repris par les Mousquetaires de 1997 jusqu'en 2005. Aujourd'hui, avec ses centaines de magasins, Netto est une référence dans le domaine du hard discount français en alliant avec efficacité prix bas, sobriété et qualité. Poursuivant son développement, l'ouverture du quatre centième magasin Netto se fait en 2006 dans la ville d’Anglet. Enfin, bien que les magasins Netto bénéficient d'une structure indépendante à l'intérieur du réseau Les Mousquetaires, l'enseigne intègre ITM Alimentaire à l'aube de l'année 2008.

Concilier petits prix et qualité

En tant que magasin de hard discount digne de ce nom, Netto met tout en œuvre afin que ses rayons ne contiennent que des produits vendus aux prix les plus bas, sans pour autant minimiser la qualité de ces derniers. Renouvelant régulièrement leur stock de produits, en faisant vos courses chez Netto, vous serez certains de trouver les produits qu'il vous faut et de remplir votre caddy en déboursant moins que dans les supermarchés habituels. Par ailleurs, être le plus proche de ses clients fait partie des engagements de l'enseigne. Aussi, selon sa localisation et des impératifs de l'environnement, votre magasin Netto vous accueillera dans un 299 m2 ou bien dans un 650 m2. Avec près de 1350 articles pour le premier et environ 1850 pour le second format. Le large éventail de produits frais proposés par Netto a été rigoureusement choisi afin de satisfaire chaque besoin spécifique du client et en intégrant l'équation d’un produit correspondant à un besoin dans leur conception du Hard discount.

Netto, c'est encore...

Ayant constamment l'œil sur la qualité des produits tout comme sur le maintien des petits prix, les produits sélectionnés et vendus dans le magasin englobent les articles dont le consommateur a véritablement besoin. Afin de participer à la vie économique du lieu d'implantation de Netto, l'enseigne favorise la mise en rayon des produits frais en provenance des entreprises locales. Ce faisant, le magasin de hard discount valorise le travail des sociétés régionales tout en répondant aux attentes et goûts spécifiques des clients d'une région particulière. En choisissant de promouvoir les produits du terroir, Netto assure également de la fraîcheur de ses produits. Enfin et toujours dans son objectif de participer à l'économie au niveau local, à la tête de chaque Netto se trouve un(e) chef d'entreprise indépendant(e) qui, connaissant parfaitement la région et la vie locale, s'implique dans un projet durable.

Du maxidiscompte au soft discount

Testant une nouvelle conception de la distribution, Netto devrait se lancer dans le soft discount d'ici deux ans ou trois ans. La validation du nouveau concept doit en effet être faite en ce début 2009 et la transformation progressive de tous les magasins durera jusqu'en 2011. Occupant 700 m2, ces futurs magasins Netto ne commercialiseront pas seulement des produits de grande distribution et incluraient incessamment des marques nationales. Ces dernières concerneront principalement les articles des rayons parfumerie, les articles de bébé ou encore des produits d'entretien et d'hygiène. Misant sur les grands conditionnements, c'est en achetant beaucoup – par lot de deux articles par exemple –, que le client fera le plus d'économie en bénéficiant des réductions dans ces conditions. Une trentaine de points de vente Netto devront tester cette nouvelle politique commerciale de l'enseigne dès les premiers mois de l'année 2009.

Le saviez-vous ?

Comptant 413 points de vente au début de l'année 2008 et se basant sur ses parts de marché, Netto figure aujourd'hui au cinquième rang des magasins hard discount implantés dans l'Hexagone.

Article rédigé par géraldine pour Bloc.com - Publié le 09/03/2009