Les magasins E. Leclerc

Créée il y a un demi-siècle, la société Leclerc n’a cessé d’évoluer pour devenir l’un des leaders dans la vente de produits à prix discount. Elle est actuellement un grand réseau de commerçants et une enseigne de grande distribution. Basée sur le concept de la coopérative, les magasins Leclerc sont des magasins indépendants mais qui respectent un cahier de charges commun. La coopérative des établissements Leclerc est actuellement classé parmi les réseaux de distribution les plus importants de France.

L’entreprise Leclerc à l’origine.

Le réseau de magasins E. Leclerc est né d’une idée de magasin et de commerce. Edouard Leclerc en est l’initiateur. A 23 ans, il ouvre son premier magasin, rue Bélerit à Landerneau, en Bretagne. Son idée est alors très simple mais révolutionnaire : il décide de vendre ses marchandises en détail mais au prix de gros. Il provoqua la colère des commerçants établis car une modification de la façon de faire du commerce allait désormais être mise en place. Malgré toute cette réticence, ses activités vont exploser et le réseau des magasins E. Leclerc commencent à s’établir dans tout le pays.

En 1956, Edouard Leclerc ouvre son premier magasin de vêtements et met en place l’enseigne Leclerc vêtements. Trois ans plus tard, en 1959, le 60ème magasin du réseau E. Leclerc voit le jour, créé par Jean Pierre Le Roch. 1964 voit la création du premier hypermarché Leclerc qui remplace le premier magasin à Landerneau. Les activités de l’établissement E. Leclerc se diversifient et en 1979 apparait la société d’importation pétrolière SIPLEC. Leclerc commence à s’internationaliser à partir des années 90 en ouvrant le premier magasin à Pampelune, en Espagne. Il s’étendra par la suite en Pologne et en Italie.

Leclerc actuellement.

Leclerc est actuellement un des plus grands réseaux de distribution en France. Sa renommée est fondée sur une image de la vente des produits aux plus bas prix. Les établissements membres du réseau affichent habituellement des produits moins onéreux pour les consommateurs par rapport à la concurrence.

L’entreprise Leclerc a aussi atteint une taille impressionnante. Elle dispose d’un réseau français de 561 magasins. Le groupe comprend 391 hypermarchés, 131 supermarchés et 39 magasins spécialisés.

De plus, l’enseigne Leclerc a réussi contre toute attente son internationalisation. Apparu pour la première fois en Espagne après avoir fait le bonheur des français, le réseau Leclerc s’étend maintenant dans plusieurs pays. Il dispose de 27 centres en Italie, 18 centres en Pologne, 15 centres au portugal, 7 centres en Espagne et 2 centres en Slovénie. Les entreprises Leclerc travaillent aussi dans divers secteurs. En plus du commerce général, elles font aussi du commerce pétrolier, du commerce de services notamment de tourisme, de la parfumerie, de la bijouterie et de la parapharmacie. En 2007, le réseau Leclerc a réalisé un chiffre d’affaires de 30 milliards d’euros.

Particularités du réseau Leclerc.

Les sociétés de distribution Leclerc présentent des caractéristiques particulières. C’est un réseau qui fonctionne avec le système particulier de coopérative. Les magasins sont indépendants. Néanmoins, le réseau Leclerc a une politique commerciale bien établie et appliquée par l’ensemble des magasins. Cette politique est basée sur la vente d’un produit à un prix défiant toute concurrence. Idée génératrice du premier magasin, ce concept reste jusqu’à aujourd’hui le fer de lance des Magasins Leclerc.

Leclerc est aussi un réseau très diversifié avec à la fois des supermarchés, des hypermarchés et des magasins spécialisés présent dans plusieurs pays d’Europe. C’est le principe de la vente à prix cassés avant tout et ce, sans distinction entre les produits. Les magasins Leclerc c’est servir les ménages avant tout .

La réseau Leclerc a aussi participé activement à la mise en valeur et à la libération de la concurrence en France. Avec la mise en place d’un comparateur de prix, les magasins Leclerc ont lancé une nouvelle forme de concurrence qui était basé sur le fait de démontrer que son prix était meilleur par rapport à ceux des autres. Les établissements Leclerc ont aussi mené des luttes au niveau européen notamment pour la libération des prix des carburants. Les enseignes Leclerc s ont donc gardé cette particularité qui a fait leur réussite : les meilleurs prix par rapport à la concurrence.

Le saviez-vous ?

L’enseigne Leclerc est de plus en plus présente en Europe et son chiffre d’affaires réalisé se monte à plus de 30 milliards d’euros en 2007. Un chiffre qui démontre bien que son créateur a eu raison de mettre en place le premier magasin entièrement discount en France alors que les commerçants traditionnels faisaient la loi sur les prix.