Leader Price

Leader Price figure parmi les hard-discounts existant sur les marchés, d'abord français, puis européens. C'est en même temps une marque et une enseigne. Jean Baud en est le créateur en 1989. De plus, Leader Price fait partie du groupe Casino et rien qu'en France, on compte plus de 400 magasins.

Leader Price dans le monde

On les retrouve également dans une quarantaine de pays. Depuis quelques temps la Belgique entre aussi dans le club des pays où les magasins Leader Price s'installent. Ils ont gagné également l'Afrique francophone. L'expansion va continuer et va atteindre l'Europe du Sud malgré la difficulté que la marque rencontre en Europe du Nord.

Objectifs et moyens pour séduire la clientèle

Vu l'essor rapide de l'implantation de l'enseigne, l'objectif principal du groupe Casino est sans contest la conquête du marché international. Et le devenir du magasin Leader Price reste à déterminer selon l'orientation du groupe. Le secret de ce développement fulgurant est très simple. Les clients sont séduits par la pratique des prix bradés mais dont les produits sont de bonne qualité. On trouve dans les grandes surfaces de Leader Price tout ce qui correspond aux besoins de toutes les familles. Tous les produits sont présents dans les magasins : depuis les produits maraîchers jusqu'à ceux de l'épicerie sans oublier les produits de beauté. Les rayons boucherie et crèmerie sont également bien achalandés et regorgent des produits à la portée du budget familial. En France, l'approvisionnement des magasins se fait à partir des différents points de distribution, principalement en Chennevières-sur-Marne d'où partent les produits portant la marque Leader Price. Le magasin, entend satisfaire sa clientèle. C'est ainsi qu'il déploie ses capacités pour renouveler et augmenter les variétés de ses produits. Tous produits nouveaux seront étudiés de manière à ce qu'ils puissent satisfaire les besoins des clients.

Leader Price, un magasin aussi leader dans le choix des ménages

Les magasins Leader Price s'étendent sur une surface assez grande par rapport à celle des autres hard-discounts. Le choix des produits chez Leader Price se base sur la variété et la qualité. Le magasin se trouve doté d'une parfaite organisation en mettant une croix sur les sens obligatoires et en utilisant des véritables étagères. L'enseigne Leader Price face à Aldi et Lidl a bien fait son chemin. Et bon nombre de familles françaises ont appris à faire leurs courses dans ces magasins où les prix sont très compétitifs.

Côté gestion

En ce qui concerne particulièrement Leader Price, son acquisition par le groupe Casino ne l'a pas empêché de développer sa propre philosophie d'achats. Même si Leader Price s'est intégré dans le groupe Casino, son fondateur Jean Baud y est encore présent en tant que co-actionnaire. Il est arrivé à garder une gestion indépendante avec le groupe Franprix et Leader Price. En matière de gestion, Leader Price n'a rien à envier à celle des autres hard-dicounts.

Le hard-discount

Le hard-discount a trouvé un succès inespéré à travers la France vers la fin des années 1980. Et avec son apparition, les habitudes des consommateurs ont changé. Les chiffres ont connu également une augmentation au début de l'année 1998. Si les groupes commerciaux allemands Lidl et Aldi se trouvent en tête dans leur développement, les groupes français ont aussi continué le leur. Les hard-discount constituent donc les principaux lieux commerciaux en Europe.

Le saviez-vous ?

L'effet prix bas a eu de l'influence sur les clients. Le hard-discount ne s'arrête pas de se développer tandis que l'on observe une régression du côté supermarché standard.

Article rédigé par Ludivine pour Bloc.com - Publié le 22/10/2008

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