Shopping : de nouveaux endroits branchés !

Installés provisoirement dans des musées ou des boîtes de nuits, se déplaçant à bord d’immenses camions, investissant des hangars désaffectés ou des maisons de particuliers… les magasins sont de plus en plus culottés dans le choix de leur local et ne sont pas en reste quand il s’agit de réaliser des opérations « marketing » ! Voilà un nouveau concept de boutiques qui envahit nos villes.

Les magasins ne savent plus quoi inventer pour attirer les foules ! Ils rivalisent d’idées créatives, plus farfelues et déjantées les unes que les autres, pour nous harponner et nous faire consommer. Eh oui, avouons-le, en ces temps de crises, ils ont bien du mal eux aussi, à tirer leur épingle du jeu. Alors, ils ne reculent devant rien !

La concurrence aussi se fait ressentir : les achats sur le net pullulent et sont en forte progression. Ainsi, les magasins ont pris un sérieux coup dans l’aile « marketing » et ont besoin de relancer leur commerce. Petit tour d’horizon des idées malignes, originales ou carrément loufoques de ces nouvelles boutiques !

Comme à la maison

Pour celles qui aiment faire leurs achats dans le calme, il y a les magasins trompe l’œil : on a l’impression d’être dans une maison ou dans un appartement. Effet cocooning garanti ! Ces endroits sont des havres de paix habilement déguisés. On se promène dans de vraies pièces comme le salon, la chambre au style boudoir, et même la salle de bains. Au passage, on peut admirer les tenues (tout de même !) qui trônent dans les couloirs… et ainsi fouiller pour trouver notre bonheur vestimentaire.

À Milan, on fait carrément ses achats dans une maison habitée ! Celle du joueur de foot Andrea Vasaa. Mesdemoiselles, vous pouvez vous rincer l’œil en reluquant le mâle dans ses activités quotidiennes : sous la douche, avalant son petit-déjeuner, endormi… Evidemment il porte les vêtements du couturier qui a eu cette idée folle. Un mannequin vivant pour nous faire acheter ? Ca marche ! Les milanaises raffolent de ce concept ! Tu m ‘étonnes…

Vroum… Dans un bus

Des boutiques mobiles… et pourquoi pas ? Un moyen idéal pour attraper le plus possible de consommateurs ! Ces magasins se déplacent et parcourent des centaines de kilomètres pour venir nous chercher là où nous sommes. Des « shops » en tôle et montée sur des roues, transportables selon les évènements et autres soirées VIP (pour être là où il faut, au bon moment : voilà une communication marketing percutante !), des containers géants qui roulent ou de véritables bus et camions transformés et décorés en show room pour l’occasion : tout semble permis !

Digne d’un musée

Se cultiver en faisant les boutiques ? C’est désormais possible ! De plus en plus nombreux sont les magasins qui exposent des objets d’art au milieu des portiques de vêtements. Ainsi, vous aurez le plaisir de déambuler dans de somptueux et imposants décors en marbre ou dans des lieux mythiques chargés d’histoire (comme l’appartement Chanel). Certains mini-stores n’hésitent pas à envahir de vrais musées d’art contemporain et à poser leurs valises (pour quelques semaines) au milieu d’expositions en cours. Qui a dit qu’art et shopping ne faisaient pas bon ménage ?

On joue aussi !

Nous sommes tous de grands enfants et ça, certaines enseignes l’ont bien compris ! Il n’est pas rare de voir, dans certains magasins, des aires de jeux dissimulées un peu partout, entre les vêtements. Des nounours géants, des parties de cache-cache improvisées, des décors très enfantins, des couleurs flashys… Il existe même des magasins pop-up : ils apparaissent tels des champignons dans des endroits inattendus et disparaissent au bout de quelques jours. On s’amuse à chercher ces boutiques éphémères, comme dans un jeu de piste gigantesque : efficace !

Boogie night fever !

Un look disco, de bistrot parisien ou de night club : les magasins s’adaptent à la demande de la clientèle ciblée. Les jeunes adultes citadins et fashions y trouvent aussi leur compte ! Ils peuvent ainsi faire leurs emplettes dans des vieux cafés remis à neuf, des boîtes de nuits improvisées avec musique à fond, DJ et belles créatures à moitié dévêtues… Il paraît que les japonais sont friands de ce style de boutiques dernier cri ! Certaines sont même nocturnes, n’ouvrant pas leurs portes avant minuit, et restant ouverts… jusqu’à l’aube ! Histoire pour les danseurs noctambules, d’aller faire du shopping après une soirée en discothèque. Totally crazy !

Article rédigé par Jean Grey pour Bloc.com - Publié le 30/11/2009