Veja, chaussures équitables par conviction

Les chaussures Veja se distinguent des concurrentes par l'utilisation de matières écologiques. La production est résolument respectueuse de l'homme et de la nature, dans la lignée du commerce équitable.

Les chaussures Veja sont nées en 2004 au Brésil. Elles se distinguent des modèles de baskets classiques made in China par le fait qu'elles sont fabriquées exclusivement à partir de produits naturels dans le respect des producteurs. Faisant partie intégrante du mouvement équitable, la production des chaussures Veja respecte l'homme et la nature.

Des produits équitables

La création des chaussures Veja repose sur trois grands principes : Privilégier les matériaux écologiques, utiliser des matériaux issus du commerce équitable et fabriquer des produits dans la dignité.
Ces principes commandent l'ensemble du process de fabrication de la récolte des matières à leur façonnage, jusqu'à la distribution via des associations de stockage solidaires. Le maître mot de Veja est ainsi d'amener à une prise du conscience du consommateur afin qu'il achète juste et non plus qu'il se contente de juste acheter ! L'aspect solidaire entre les peuples passe également par la protection de l'environnement sur les sites de production. Le parti pris équitable de la marque a connu un vrai engouement à son lancement de la part des consommateurs. Diffusées uniquement dans les magasins branchés « bobo », les chaussures Veja sont des produits tendance... Malheureusement, la mode passe et aujourd'hui, Veja est en perte de vitesse et est supplantée par des produits certes moins respectueux de la planète mais meilleur marché.

Des matériaux respectueux de l'environnement

Les chaussures Veja ont pour principe de n'utiliser que des produits respectueux de l'homme et de la nature. Cela se traduit notamment dans les faits par :

• le remplacement du coton traditionnel, vorace en pesticides, par du coton biologique pour la fabrication de la toile des baskets Veja,
  
• un soutien de la production de caoutchouc sauvage en Amazonie afin de lutter contre la déforestation pour la fabrication des semelles,
  
• l'utilisation de cuir écologique, tanné à base d’éléments végétaux plutôt qu'avec du chrome pour la fabrication des modèles Leather.

A chaque fois, les matières premières sont achetées dans des coopératives de petits producteurs du Brésil pour favoriser le lien solidaire entre le producteur et le consommateur.

Toute une gamme de modèles

Les chaussures Veja sont principalement des baskets à porter en toute décontraction en ville ou à la campagne. La gamme des modèles s'articule autour des Veja Volley inspirées d'un modèle brésilien des années 70, les Veja Tauá Leather très tendance pop avec leurs couleurs électriques et leurs rayures, les Veja Grama dont les semelles portent gravées la quantité de caoutchouc sauvage d'Amazonie utilisée, les Veja Grama Leather proposant un mix des deux précédents, les Veja The Grid inspirées du monde postindustriel. La marque développe aussi des produits pour les enfants de 2 à 10 ans (les Veja Small) et pour les bébés (de 0 à 1 an).

Le saviez-vous ?

La marque Veja est distribuée dans un grand nombre de pays du monde. En France, la distribution est quasi exclusivement parisienne via des boutiques branchées.

Article rédigé par Dominique A.C. pour Bloc.com - Publié le 16/09/2008