Vans, des chaussures furieusement tendance

L'histoire de Vans est atypique. C'est Vans qui a en effet lancé le concept de la vente directe d'usine de chaussures de sport ! Malgré les années, les chaussures Vans restent des musts chez les adeptes du skate mais aussi chez les adeptes du hip-hop.

La marque Vans a connu des hauts et des bas tout au long de sa vie mais depuis sa création, cette marque n'a jamais cessé d'innover et de séduire les générations. Comme Converse, Vans est une marque fétiche à la légende intacte ! Son histoire est indissociable de celle des sports de glisse skateboard et snowboard.

Une histoire marquée par l'innovation

La marque Vans a été créée en 1966 par Paul Van Doren et ses associés, Jim Van Doren, Gordy Lee et Serge d'Elia.

Ils ont eu l'idée révolutionnaire pour l'époque d'ouvrir une boutique de chaussures à Ananheim (Californie) accolée à l'usine de fabrication. Pour Vans, l'achat en direct permettait de faire chuter les prix en évitant les commissions à répétition aux grossistes et revendeurs. Rapidement, l'idée a fait des petits et les boutiques Vans ont fleuri dans la plupart des grandes villes. Très vite, le sérieux de la marque et son innovation ont fait mouche auprès des adeptes des sports de glisse naissants. Les modèles toujours dans l'air du temps ont immédiatement intéressée en Californie les adeptes de Skate puis le BMX.

En 1976, sur la demande des skateurs, la marque sortait les premières Vans authentiques en bleu et rouge dessinées pour les stars du skate de l'époque : Stacy Peralta et Tony Alva. En 1982, quand le film « Fast Times at ridgemont high » tous les ados branchés veulent porter les mêmes chaussures à damier noir et blanc que Sean Penn. La marque devient incontournable !

Mais la marque emportée par son élan vers le foot et le Basket perd vite des parts de marché face à la concurrence. A la fin des années 80, la marque en quête d'identité décide de revenir en force sur le secteur de la glisse. Ce retour est marqué dans le début des années 90 par la sortie de la Chukka, chaussure mi-montante, mais aussi celle de la Caballero, un modèle vite propulsé au top des ventes du fait de l'aura du skater du même nom. Très vite, de nombreuses stars adoptent les Vans et pour soutenir l'engouement, la marque a souvent mis à contribution des artistes de renom pour sortir des éditions limitées désormais collectors !

Vans aujourd'hui

Après plus de 40 ans d'existence, la marque Vans reste toujours au top des chaussures les plus portées par les skateurs. Adoptées plus récemment par les adeptes du Hip-Hop, la marque retrouve même une seconde jeunesse depuis quelques années.

Aujourd'hui l'enseigne compte plus de 190 boutiques franchisées à travers le monde. La marque est déclinée en 60 modèles. Pour les adeptes de la première heure, la marque continue sa production des Vans classiques, les fameuses Classic Deck, tandis que pour les pros du skate et du snowboard, la marque propose les slip-on, des chaussures de haute performance spécialement conçues pour répondre aux contraintes sportives. Depuis 2006, la marque propose également un modèle signé de Marc Jacobs, styliste pour Louis Vuitton.

Le saviez-vous ?

La marque Vans est associée au skate, BMX et snowboard mais aussi à la musique de la nouvelle scène rock californienne très punk rock. Elle sponsorise des événements comme le « Vans Warped Tour », mixant des concerts de punk rock et des démonstrations de glisse.