Timberland, une success story à l'américaine

L'aventure commence à Boston (Massachusetts) qui profite de l'expansion importante du secteur industriel, surtout textile. Tous les métiers s'y rapportant bénéficient de ce rayonnement. Nathan Swartz décide de développer son premier métier : cordonnier. Le succès actuel de Timberland ne peut que témoigner du choix judicieux de Swartz. Timberland n’est plus uniquement une marque, elle traduit un mode de vie et une réelle manière de vivre.

Timberland: des origines à aujourd'hui

La marque "Timberland" apparaît en 1973 avec la production des bottes imperméables en cuir. A l'origine, "Timberland" ne devait désigner que ces bottes. Cependant, la popularité des bottes fait que la marque Timberland est rapidement adopté et a amené Nathan Swartz à adopter définitivement Timberland comme nom de la société et comme marque principale, devenue une référence.

1952, Nathatn Swartz rachète la moitié des parts de la Abington Shoe Company et si les activités de l'entreprise se concentre plutôt sur a sous-traitance, le développement de l'entreprise amène à créer à son tour ses propres produits. L’affaire devient rapidement une société familiale lorsque Nathan Swartz intègre ses fils dans l’entreprise. Actuellement, c’est l’un de ses fils, Sidney Swartz, qui est à la tête de l’empire. Ce dernier a permis à la marque de se diversifier dans ses produits pour atteindre un public toujours plus large que ce soit les hommes, les femmes ou les enfants.

L'expansion de Timberland

Implantée essentiellement dans le territoire nord américain avec 85 emplacements sur le territoire des Etats-Unis, 18 au Canada, Timberland s'est également implanté en Europe pour percer le marché et on trouve ainsi 4 emplacements de Timberland au Royaume-Uni. Trois postes stratégiques se démarquent cependant dans la carte de la Timberland Company, notamment au niveau de la production : il s'agit de son siège dans le New Hampshire à Stratham, de sa filiale à Danville dans le Kentucky, et Ontario dans l'Etat de Californie.

Depuis les années 1980, la marque Timberland s'est développée à l'international et notamment sur le marché européen en arrivant en Italie d’abord, d'autres pays ensuite qui sont très vite concernés. Aujourd'hui la marque Timberland est présente dans presque tous les pays du monde.

En 2007 la Timberland Company confirme la qualité de son travail et la reconnaissance du monde professionnel en se classant parmi les 100 meilleures sociétés selon un classement de la CNN Money, sans compter que la Timberland Company est reconnue comme la meilleure entreprise de l'Etat du New Hampshire. Loin d'être une entreprise purement commerciale, Timberland est une force d'action humanitaire pour la ville de Boston à travers de nombreux projets communautaires et autrs aides d'urgence.

Les produits de Timberland

"Timbs" ou encore "Timbos" pour les "intimes", ou plutôt pour les inconditionnels de la marque, le nom de la marque donne l'impression de s'être rapproché d'un public plus axé sur le hip hop; il n'en est rien et Timberland développe en fait des vêtements destinés aux environnements extérieurs. Effectivement, Timberland produit toute sorte de ligne de vêtement et accessoires mais sa renommée et son produit principal concerne ses bottes et ses chaussures. Timberland traduit ainsi son dynamisme dans des bottes destinées aux randonnées en montagne et très utilisées également pour l'alpinisme en haute montagne. Depuis 2007, Timberland est également présent dans le marché des chaussures pour les skateboarders. Le confort et la sécurité que procurent les chaussures de chez Timberland sont donc indéniables et réputées surtout pour l'imperméabilité de ses produits.

Pourtant, Timberland est belle et bien une marque qui connote la mode et la tendance. Loin de se concentrer sur l'aspect "sport" de ses produits, Timberland a su se distinguer dans les vêtements, les chaussures et autres accessoires (surtout destinés aux femmes). Montres, lunettes, portefeuilles, sacs à dos et autres objets en cuir constituent les articles référencés Timberland. Le succès des bottes Timberland a largement dépassé les frontières montagneuses et les environnements abrupts pour un style beaucoup plus urbain.

Le saviez-vous ?

Timberland est une marque très proche des milieux artistiques notamment de la musique: Timbaland (Timothy Mosley), le chanteur compositeur de hip hop et R'n'B a pris ce nom de scène après avoir constaté le succès des chaussures Timberland dans ce milieu. D'autres artistes comme Lauryn Hill, Jay-Z et Lil Wayne, Wu Tang Clan,Boot Camp Clik ont fait référence à la marque dans leurs chansons ce qui montre ainsi l'impact que Timberland eût.

Article rédigé par Ludivine pour Bloc.com - Publié le 26/03/2008