Roxy, la référence des surfeuses

Sur l'eau et sur la neige, la marque Roxy domine son sujet : cette marque créée par Quicksilver dans les années 90 est l'une des principales références mode et sport dans le secteur du surf féminin.

En 1990, Quiksilver décide de lancer une ligne spécifique pour les femmes surfeuses. Le pari était risqué puisque les femmes étaient encore très peu médiatisées sur la vague comparées aux hommes. Quicksilver a pressenti le marché potentiel des surfeuses en premier. Et la suite lui a donné raison. Aujourd'hui, la marque Roxy totalise un chiffre d'affaires annuel moyen de 400 millions de dollars !

Une histoire récente

La première collection signée Roxy est née dans l'eau avec une ligne de maillots de bain sortie pour l'été 1990. Très vite, le succès est au rendez-vous et l'année suivante, la marque décide de se diversifier avec la création d'une nouvelle ligne Denim en direction des femmes adeptes du snow-board. Toutes les autres marques de vêtements de sport regardaient avec intérêt le trajet de cette nouvelle marque spécialisée femmes. En 1993, le logo Roxy en forme de coeur à crête naissait officiellement. Ce logo adapté de celui de Quiksilver marquait franchement Roxy de son empreinte qualitative.

Cette même année, l'équipe Roxy se retrouva sur une plage d'Hawaï pour voir évoluer les femmes sur leurs planches. L'idée jaillit alors : la marque allait se lancer dans la création d'un board-short technique mais très féminin. Le premier modèle s'arracha créant dans les mêmes temps une véritable tendance de mode. En 1994, pour relayer l'image de la marque sur toutes les plages dédiées au surf, Roxy signa un partenariat avec Lisa Andersen, championne du monde ASP. Cette association constitua un déclic. La renommée de la surfeuse boosta les ventes Roxy et très vite, la championne fut rejointe par des surfeuses accomplies et titrées comme Megan Abubo, Chelsea Georgeson, Veronica Kay, Kassia Meador, Kula Barbieto, Carissa Moore, et la championne du monde actuelle, Sofia Mulanovich.

Roxy dream team

Pendant l'hiver 1995, Roxy ajoutait à son prestige sur l'eau la création de la Quiksilver / Roxy Women's Pro Surfer sur Sunset Beach, Oahu's North Shore. Dix ans plus tard, le Roxy Pro Hawaii reste l'un des évènements les plus prestigieux du championnat du monde de surf ASP de l'année. Le succès de cet évènement a été suivi par la création d'autres compétitions Roxy faisant partie de l'ASP World Championship Tour : le Roxy Pro Fidji, le Roxy Pro Gold Coast (Australie), et le Roxy Jam UK.

En 1995, portée par ses succès, la marque s'est lancée avec bonheur sur la voie de la diversification. Aux côtés des board-shorts et des maillots de bain venaient s'ajouter des chaussures, des montres. L'année suivante, la collection Roxy Girl, une ligne pour les filles âgés de 7-16 fut créée. En 1997, la marque ajoutait une ligne neige à ses collections ainsi qu'une ligne enfants sous le nom de Teenie Wahine. En 1999, sur sa lancée, Roxy se lançait dans la création et la vente de bijoux, sacs, sacs à dos, accessoires de voyage, ligne de lit, lampes, et affiches. En 2003, la marque ajouta encore à ses collections une gamme complète de snowboards. 2005 voyait également la sortie d'un parfum puis d'une ligne de skis et chaussures en partenariat avec Rossignol-Dynastar.

Le saviez-vous ?

Roxy a inspiré l'émission « Surf Girls» sur le réseau MTV Networks en 2003. Cette série télévisée met en scène l'équipe Roxy dont Heidi Drazich.