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Reebok : Des souliers de golf aux équipements sportifs

Reebok est une marque d’équipement de sport d’origine anglaise fondée en 1890. Spécialiste des chaussures, elle compte aujourd’hui plusieurs styles de vêtements dont plusieurs marques de hockey.

La marque Reebok a été créée par Joseph William Foster. Celui-ci est le premier à confectionner des chaussures d'athlétisme à pointe, dont des chaussures de golf.

La société est basée en Grande-Bretagne. Une clientèle d'athlètes internationaux va être rapidement conquise par ses chaussures fabriquées à la main. Le groupe va fournir les chaussures pour les jeux olympiques de Paris de 1924. C’est en 1958, que l’intitulé Reebok apparaît. Le changement intervient lorsque deux petits-fils du fondateur créent une nouvelle société nommée Reebok. En 1979, Reebok approche le marché américain et y distribue les trois premiers modèles Reebok. Elles sont alors les chaussures de course les plus chères du marché : 60 dollars. En 1982, Reebok produit un modèle de basket exclusivement féminin, le tout premier sur le marché.

Dans cette continuité Reebok met au point un système d'air compressé dans la chaussure. En cette pleine période d’aérobic, Reebok sort un modèle qui deviendra le modèle phare d'une génération. Ce système amélioré sous le nom de Pump va atteindre le sommet de sa gloire en 1989. Le concept va être adapté à toute une gamme de baskets.

Reebok et le parrainage de grands sportifs

Vers la fin des années 1990, Reebok développe son activité à d'autres sports et entreprend de parrainer des sportifs de haut niveau dont la championne de tennis Venus Williams. Allen Iverson, joueur des Nuggets de Denver et la star Scarlett Johansson ont signé un contrat avec Reebok sur plusieurs années. Deux français ont quitté Nike pour Reebok. Amélie Mauresmo joueuse de tennis et le footballeur, Thierry Henry ont signé un contrat avec Reebok. Pour la marque c’est l’occasion de revenir dans le football mondial. Aujourd’hui Reebok est le sponsor du gardien du Real Madrid, d’Andrei Shevchenko de Chelsea et de Ryan Giggs de Manchester United.

En 2000, Reebok signe un accord de partenariat avec la fédération américaine de football américain puis en 2001 avec la ligue de Basket-Ball, la NBA. En 2004, Reebok rachète les marques d'équipement de Hockey sur glace CCM, Jofa et Koho et devient le fournisseur officiel des maillots pour les équipes de la Ligue nationale de hockey. L’année suivante, elle acquiert les marques Rockport (chaussures), Greg Norman (golf) et Ralph Lauren Footwear.

En 2008, Reebok va lancer des chaussures LogoAthletic pour enfants ainsi que des vêtements sports de la même collection.

Reebok en chiffres et actions

En 1981, le chiffre d'affaires de Reebok dépasse 1,5 milliard de dollars américains. En 1985, Reebok est introduite à la bourse de New York. Par le biais d'une OPA amicale de 3,8 milliards de dollars, le 3 août 2005, Adidas affiche son intention d'acheter cette multinationale. Aujourd’hui la marque Reebok représente 84 % des ventes de la totalité de l'entreprise.