Quicksilver, la marque star des riders

Depuis la fin des années 60 en Australie puis aux Etats-Unis et en Europe, la marque Quicksilver règne en maître dans le secteur des vêtements et des accessoires de la culture glisse. Mer, montagne, Quicksilver équipe tous les boarders de la planète !

Quiksilver est LA marque emblématique de la culture glisse dans le monde. Elle a été fondée à Torquay dans l'État australien de Victoria en 1969 par deux surfeurs Alan Green et John Law. Ces deux fondateurs de l'empire Quicksilver ont été les premiers à créer un vêtement spécifique pour la pratique du surf : le boardshort. Très vite, les deux amis se lancent dans la fabrication à grande échelle de leur trouvaille. Quelques années plus tard, en 1976, c'est aux Etats-Unis que la marque Quiksilver USA prend son envol sous l'impulsion de Jeff Hakman et son ami Bob McKnight.

En 1984, Jeff Hakman part à l'assaut de l'Europe avec la Française Brigitte Darrigrand, de l'Australien, Harry Hodge et du Sud-Africain, John Winship. Ensemble, ils fondent Quiksilver Europe aussi appelée Na Pali par les surfeurs. Toutes ces entités créées successivement sont indépendantes les unes des autres. En 1986, afin de donner une stratégie globale plus lisible et d'assurer un développement planétaire, Quicksilver USA entre en bourse et devient ainsi Quicksilver Inc. La maison mère rachète ensuite successivement Na Pali en 1991 puis l'entité australienne Quicksilver international en 2002. Désormais, l'entreprise réunifiée est prête à se lancer à l'assaut de la planète mer mais aussi montagne avec l'acquisition en 2005 du Rossignol. Quicksilver est depuis cette acquisition le leader mondial de l'Outdoor.

Une marque mulitmarques

Le groupe Quicksilver est aussi propriétaire depuis 1991 de la marque Roxy, spécialisée dans la fourniture d'équipements pour les surfeuses. Le groupe Quiksilver est aussi bien implanté dans le secteur du skateboard depuis qu'il a signé en 1999 un contrat de sponsoring avec le skateboarder célèbre Tony Hawk. Ce partenariat a donné naissance à la marque dédiée, Hawk Designs. La même expérience a été réalisée en 2001 avec la signature d'un contrat de sponsoring du champion de golf John Ashworth et la création de la marque dédiée Fidra. Au gré des rachats et des créations, le groupe compte aujourd'hui douze marques indépendantes (Quiksilver, Roxy, DC Shoes. Gotcha, Raisins, Radio Fidji et Leilani, Lib Technologies, Gnu et Bent Meta...). Au travers de ces marques, le groupe monopolise l'univers glisse. Son réseau de distribution hyper efficace via les magasins multi-marques indépendants, surf shop et skate shops est complété par un réseau de magasins dédié aux marques du groupe, les « Boardriders Club » (206 magasins en Europe dont 70 en France).

Des collections techniques et funs

Les collections Quicksilver s'inspirent de l'univers des surfeurs et des riders pour séduire leurs clientèles. Les couleurs très flashies et les matières très techniques sont la marque de fabrique de Quicksilver. Pour faire la promotion de ses collections, la marque sponsorise de nombreux champions comme le champion du monde de surf Kelly Slater. La marque organise également tout au long de l'année de nombreuses compétitions internationales de surf, skate et snowboard.

Le saviez-vous ?

Le logo de Quicksilver est inspiré de l'estampe d'Hokusai, « Le mont Fuji vu de Kanagawa ». Il symbolise une vague, avec une montagne en arrière-plan.