Promod : une mode d'aujourd'hui à petit prix

Chez Promod, la mode se décline en une collection de vêtements faciles à porter. Ici la mode n'est pas tyrannique : elle est seulement actuelle sans être fashion ! Des basiques et des valeurs sûres à petits prix... C'est la devise de Promod !

Créée par Francis Charles Pollet, un ancien de La Redoute, Promod est une société familiale spécialisée dans la création et la vente de prêt-à-porter et d'accessoires féminins. La marque est née en 1975 du rachat de la chaîne de lingerie Le Castel comptant douze magasins principalement dans le Nord de la France.

Très vite, les boutiques sont transformés en magasins de distribution de prêt à porter mode mais pas trop ! Le créneau de Promod n'est pas une mode fashion pour les accros des nouvelles tendances. Promod s'adresse plutôt aux femmes qui veulent être dans le coup tout simplement et raisonnablement !

En 1986, Promod a grandi mais modérément. L'enseigne ne compte alors qu'une quarantaine de magasins. C'est véritablement l'année suivante que les choses vont se précipiter avec le rachat de Prémaman-Prénatal à La Redoute. D'un coup, le groupe grimpe à 150 magasins au début des années 90. Face à cette rapide croissance, le groupe ne tarde pas à se retrouver en difficulté mais un investisseur institutionnel hollandais, le groupe Kronestein injecte alors de l'argent frais à hauteur de 40% du capital. Cet apport permet à l'enseigne de commencer son développement à l'international en Belgique tout d'abord puis en Espagne, en Italie et en Allemagne, puis en Suisse, au Luxembourg, en Autriche, et enfin en Europe de l'Est, via la Pologne, la Tchéquie ou encore la Hongrie. Aujourd'hui l'enseigne dispose en France d'une solide implantation avec plus de 180 magasins. Les enseignes concurrentes de Promod sont Etam, Camaïeu et NafNaf en France tandis qu'à l'étranger, l'enseigne lutte à armes égales avec Zara ou encore Mango.

Une mode facile à porter

Tops, pulls, chemisiers, vestes, pantalons, jupes, robes, manteaux, chaussures, accessoires, bijoux, Promod propose une mode facile à porter, facile à acheter ! Les prix sont résolument attractifs pour permettre à toutes les femmes quelque soit leur style (décontracté, citadin, festif) de trouver un vêtement adéquat. Les collections Promod sont conçues par un studio de création maison. Elles sont renouvelées très régulièrement au rythme d'une centaine de nouveaux produits tous les quinze jours. Beaucoup de produits sont des basiques que l'on peut agrémenter par un large choix d'accessoires inventifs à petits prix. Les articles vendus par Promod allient qualité et tendance, originalité et prix abordables.

Chaque collection s'articule autour d'une large gamme de vêtements, allant du 36 au 44. Les coeurs de cible de Promod sont les jeunes femmes de 20 à 30 ans qui veulent une mode passe partout, ni trop classique ni trop pointue. Aux côtés des basiques que l'on peut assortir avec tout un panel d'accessoires, Promod propose également une gamme de produits plus fantaisie voire ethnique.

Le saviez-vous ?

L'enseigne Promod dispose aujourd'hui de 550 magasins dans plus de quarante pays. Elle réalise plus de 50 % de son chiffre d'affaires hors de France et séduit chaque année près de dix-huit millions de clientes. Vingt millions d'articles sont ainsi vendus par an. Le groupe Promod regroupe 4 000 collaborateurs dans le monde.

Article rédigé par Dominique A.C. pour Bloc.com - Publié le 08/08/2007