Princesse Tam Tam

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Princesse Tam Tam est une marque de lingerie française. Cette marque est présente dans plus de 80 boutiques parisiennes et se trouve partout dans le monde avec une totalité de 158 magasins.

En 1983, la Malgache de nationalité française, Loumia Hiridjee, tout juste âgée de 20 ans, fonda avec sa soeur Shama un magasin vendant des articles de cadeaux à Paris. La boutique a eu du succès avec les caleçons bariolés qui se vendaient comme des petits pains. Puis les deux soeurs ont lancé les lingeries colorées et en noir et blanc avec le styliste Valérie Delafosse. Sa première ligne était un dessin de chat qui courait après une pelote, plutôt fantaisiste. Le profit de la boutique a nettement progressé de 4 millions d'euros en 1990 jusqu'à 53 millions en 2005. En 2005, Princesse Tam Tam a été rachetée par la société française Petit Véhicule puis la filiale japonaise Fast Retailing. Loumia Hiridjee est morte dans l'attentat de novembre 2008 à Bombay avec son mari Mourad Amarsy, directeur de la société.

Présentation

Les matières utilisées pour la fabrication des lingeries sont choisies auprès des revendeurs européens et les lignes sont tracées en France. La réalisation de toutes les lignes s'effectue dans 5 pays dont Tunisie entre autres, Maroc, Asie, portugal pour la lingerie de nuit et dans l'Océan indien pour les corsets. Princesse Tam Tam est classée troisième après les marques Etam puis Darjeeling. Les lingeries de Princesse Tam Tam sont très prisées des femmes de 15 à 24 ans et plus ainsi que des magazines comme 20 ans et Jeune et jolie. Princesse Tam Tam expose deux collections tous les ans avec la lingerie de nuit et le bain.

Les boutiques vendant la marque Princesse Tam Tam sont éparpillées un peu partout en Belgique, en Italie et en Allemagne. En tout, il existe 4 réseaux de distribution de la marque dont les boutiques françaises, les ventes en détails pour les différentes marques au nombre de 380 en France et 1 400 hors de France. Les ventes en ligne sont présentes avec 3 suisses et La Redoute. Princesse Tam Tam se trouve dans les plus grands magasins français à savoir les galeries Lafayette, le printemps et Sak's.

La hausse des chiffres d'affaire de Princesse Tam Tam provient des marchés internationaux qui a augmenté de 24 %. Cette marque est visible en Russie, au Canada, au Japon, en Suède, au Royaume-uni, au Liban, en Norvège et en Espagne.

Description des lingeries

Les femmes de Princesse Tam Tam se veulent être élégantes, attirantes et romantiques. Sans être vulgaire, les lingeries sont très sexy avec un tarif abordable de 60 euros. Ce prix ainsi que la bonne qualité des lignes ont contribué au succès incontournable de la marque. Elle propose de nouveaux produits dont la lingerie de nuit, les corsets et le bain. Les lingeries de Princesse Tam Tam sont assez simples mais originales avec différents modèles comme les strings et les tangas. La collection 2007 est très à la mode avec les couleurs variées. L'ensemble Merveilles de Princesse Tam Tam est fait en dentelles de Calais, tulle et microfibre. D'autres produits sont disponibles comme la nuisette courte, le pyjapantacourt et le caraco-short en soie pour 69 euros. Princesse Tam Tam se lance dans les maillots de bain colorés et imprimés en prenant le style rétro des années 60 et 70. Les corsets rencontrent beaucoup de succès avec 68 %, 20 % pour le bain et 12 % pour la lingerie de nuit.

News

Princesse Tam Tam présente pour la collection 2008-2009 la poupée Frimousse et Lady Marmelade qui se penche de plus en plus sur un côté plus sexy. Les lingeries sont faites en soie et rubans en plus des dentelles et tulle en vue de satisfaire la clientèle pour la fête de Saint-valentin. La collection hiver se rapproche du style britannique, un peu sophistiqué avec des couleurs pétillantes.