NafNaf : l'essence de l'impertinence

NafNaf est une marque innovante et dynamique parmi les plus connues dans le monde. Son envergure internationale lui vient de ses coups de génie comme la combinaison prêt-à-teindre et la doudoune.

La marque NafNaf a été créée en 1973 par Gérard et Patrick Pariente. La première boutique voit le jour cette même année sous le nom "Influence" passage du Caire à Paris. En 1978, les premières collections griffées NafNaf sont conçues et commercialisées.

En 1983, NafNaf sort de son chapeau une véritable révolution dans le milieu du textile. Il s'agit d'une combinaison taillée dans une toile de coton "prêt à teindre" de toutes les couleurs. Cette combinaison estampillée du fameux logo figurant un camion et le numéro de téléphone de l'entreprise va s'avérer être un vrai coup de génie : 3 millions d'exemplaires seront écoulés en un temps record ! En 1984, une campagne de pub géniale enfonce le clou. Le petit cochon NafNaf défie "le grand méchant look" et immédiatement, la marque alors naissante prend un virage international avec d'emblée une image jeune et colorée, féminine jusqu'au bout des ongles. En 1985, forte de son succès la marque poursuit son offensive fashion en développant sous licences toute une gamme d'accessoires très lookés (lunettes, petite bagagerie, maroquinerie, papeterie...).

Une marque résolument internationale

En 1986, NafNaf ouvre sa première boutique de détail en France tout en menant tambour battant la création d'une collection spécialement créée pour le Japon. En 1987, Naf Naf remet la doudoune au gout du jour. L'année suivante, des maillots de bain, de la lingerie, des chaussures et une ligne de linge de maison s'ajoutent aux articles réalisés sous licence. En 1991, le premier parfum NafNaf voit le jour en association avec l'Oréal. Le succès est encore au rendez-vous. Toutes les jeunes filles se l'arrachent dans les grandes et moyennes surfaces. Les ouvertures de boutiques s'enchaînent à vitesse grand V. En 1992, NafNaf inaugure son 100e point de vente avenue des Ternes à Paris. En 1995, NafNaf rachète la marque Chevignon et lance son second parfum "graffiti". En 2007, NafNaf lance un nouveau parfum. Désormais la marque fait partie du portefeuille de marques du groupe Vivarte.

Impertinente et pétillante

La marque NafNaf s'adresse aux femmes de 20 à 35 ans bien dans leur peau. Elle surfe allégrement sur des collections très modes où la couleur joue le premier rôle. Les matières douces et confortables sont traitées sur le mode fashion, impertinent et pétillant. Le style NafNaf est reconnaissable parmi tous par ses audaces de formes, de longueurs et de couleurs. Volontiers décalé, le look NafNaf crée la mode au lieu de la suivre. Chaque collection est radicalement actuelle pour coller au mieux aux envies des jeunes filles de leurs temps. Les parfums de la marque impriment également leurs différences très girly et frais, en total accord avec les vêtements griffés NafNaf.

Le saviez-vous ?

En 2006, NafNaf affichait plus de 13 millions de pièces vendues dans plus de 50 pays à travers le monde sous la marque NafNaf mais aussi Chevignon. Le groupe comptait au moment de son rachat par Vivarte en 2007 plus de 1500 salariés.