Kookaï : l'impertinence sur tous les tons

Depuis sa création, Kookaï cultive une vraie différence qui se décline aussi bien dans ses collections de prêt-à-porter que dans ses campagnes publicitaires.

L'enseigne Kookaï est née en 1983. A cette époque, trois amis, Jean-Lou Tepper, Jacques Nataf et Philippe de Hesdin décident de parier sur le créneau de la maille pour lancer une nouvelle collection. Leur idée est de proposer un vrai changement.

Les vêtements qu'ils proposent s'inscrivent dans une mode la plus colorée et la plus originale possible, au prix le plus juste. Pour obtenir ce qu’ils veulent, Kookaï achète la laine écrue puis la fait teindre. Leur cible prioritaire est la jeune fille impertinente et libérée des années 80. Une fois l'idée posée, les trois amis se lancent dans la bataille. En 1986, Kookaï s’installe ainsi dans le quartier du Sentier à Paris. 4 premières boutiques franchisées voient le jour. Ces ouvertures s'accompagnent d'une campagne publicitaire de choc qui sera pendant des années leur marque de fabrique. A la fin des années 80, sur le thème de la " lolita impertinente " la marque crée la Kookaïette, une jeune fille impertinente et mutine. Elle deviendra l'emblème de l'enseigne.

De l'impertinence à la diversification

Forte d'un succès retentissant chez les ados et les jeunes adultes, la marque Kookaï décide ensuite de diversifier ses collections. Aux côtés des vêtements flashy, les boutiques franchisées accueillent bientôt des collections plus sages destinées aux femmes de 30 à 40 ans. En 1993, dans cet élan de diversification, la marque procède au lancement du parfum " Oui-Non " de Kookaï par Gemey-Paris (groupe L'Oréal). Là encore, la campagne de communication fait mouche : souvenez-vous « Oui-Non, un extrait de concentré d'essence de fiiiiilles» Le succès est immédiat.

Après le parfum et les accessoires, Kookaï lance Kookaï Lingerie, en association avec Princesse Tam-Tam. En 1994 Kookaï ouvre la première succursale de la chaîne à Créteil, avec un nouveau concept de magasin (160 m² décorés par le designer Kristian Gavoille). Dès 1995, l'enseigne décline sa première ligne de vêtements «Kookaï fille» pour les 4-12 ans (en collaboration avec la marque IKKS) et sa première ligne masculine. En 1996, Kookaï déjà détenu à 50% par le Groupe Vivarte (marques «Caroll», «Minelli», «La Halle aux chaussures», «André», «La Halle aux vêtements») est racheté à 100%. Depuis 1999, les boutiques Kookaï conjuguent effets de transparence et pureté du mobilier. Cet assagissement des boutiques permet une meilleure mise en valeur des collections mais aussi correspond à la volonté de l'enseigne de cibler principalement les 25-30 ans. Kookaï délaisse ainsi son coeur de cible ado pour s'attaquer plus franchement à une cible plus âgée... Une stratégie qui marche parfaitement puisque selon toute logique, les jeunes filles qui aimaient l'Esprit Kookaï il y a quelques années ont... quelques années de plus !

En 2002, Kookaï lançait enfin sa ligne de vêtements Kookaï pour bébés (la «Kookaï Baby»). En 2007, l'enseigne a poursuivi sa diversification avec le lancement de toute une collection d’accessoires avec une nouvelle ligne originale de sacs grand volume, d’accessoires coordonnés aux thèmes et aux imprimés présents dans la collection et de bijoux fantaisies. L’enseigne élargit ainsi la gamme de ses produits.

Le saviez-vous ?

Aujourd'hui, Kookaï compte un réseau d'environ 128 magasins en France (dont 30 succursales) et elle est implantée dans le monde entier avec un réseau de 350 magasins répartis en Europe, en Asie, au Proche Orient, en Amérique centrale et en Australie.