H & M : mode et qualité au meilleur prix

Les boutiques H & M distillent une mode actuelle à des prix très attractifs pour la femme, l’homme, les jeunes et l’enfant. Cette enseigne suédoise à l'origine est aujourd'hui présente dans le monde entier.

Le groupe H & M est né en Suède en 1947. C'est Erling Persson, commerçant suédois, qui en est le créateur. Pour ouvrir sa première boutique, il s'inspire du concept américain de magasins proposant des prix réduits sur des vêtements féminins.

La première boutique s'ouvre ainsi à Västeras sous l'enseigne "Hennes" ("pour elle"). Au cours des années 50 et 60, le concept Hennes connaît un joli succès en Suède mais aussi en Scandinavie. En 1968, alors que l'entreprise veut s'implanter à Stockholm, le fondateur de l'enseigne rachète un magasin d'armes et d'articles de chasse Mauritz Widforss. L'achat des murs et du stock de vêtements pour hommes va s'accompagner d'un changement nom : L'entreprise est alors rebaptisée Hennes & Mauritz, abrégé en H & M.

Une inspiration mondiale

Les collections H & M sont résolument ancrées dans la mode la plus actuelle. L'enseigne propose le même choix de vêtements dans tout son réseau de distribution. Les collections sont imaginées en Suède par 80 stylistes maison qui ont pour mot d'ordre de trouver l'inspiration aux 4 coins du monde. H & M apporte la plus grande attention à la qualité de ses vêtements. Les prix bas sont obtenus grâce à de très gros volumes de commande ainsi que par un minimum d'intermédiaires entre la production et la vente Toutes les collections sont ainsi fabriquées dans le respect de l'environnement et dans une logique de respect des salariés de ses fournisseurs (développement durable). La particularité de H & M est que l'entreprise ne possède pas d'unité de fabrication. Toute la confection est réalisée par des fournisseurs extérieurs. Les magasins H & M sont conçus pour que le client puisse en grande partie choisir seul ses articles. La présentation des produits, les étiquettes ainsi que la décoration intérieure sont particulièrement soignées.

Une mode pour tous

H & M commercialise ses propres concepts dans ses magasins. Les produits sont destinés aux femmes, aux hommes, aux jeunes et aux enfants. Des sous-vêtements et des cosmétiques sont également commercialisés dans certains pays sous la marque H & M. Dans chaque magasin, la marque décline sept lignes différentes dans ses rayons femmes : Hennes pour les femmes jeunes, Woman pour la femme mûre, Clothes des vêtements à la pointe de la mode pour tous les âges, L.O.G.G. les indémodables basiques, L.O.G.G. Sport qui développe toute une gamme de vêtements sportswear, BiB des modèles spéciaux pour les grandes tailles, MAMA pour les femmes enceintes. La collection homme se décline quant à elle en cinq lignes, celle des jeunes en deux et celle de l'enfant en trois.

Le saviez-vous ?

Fin 2006, H&M comptait 1345 magasins répartis dans 24 pays. De nouveaux articles sont quotidiennement livrés dans chaque magasin pour mieux répondre aux attentes des clients. H&M emploie plus de 60 000 collaborateurs à travers le monde.

Article rédigé par Dominique A.C. pour Bloc.com - Publié le 08/08/2007