Guess réinvente le jean

Guess a été créée dans les années 1980 par deux français, les frères Marciano alors que le jean était en perte de vitesse. Les collections sensuelles et intemporelles de Guess ont remis le jean au goût du jour pour les hommes, les femmes et les enfants.

La marque Guess a été créée au début des années 80 par Paul et Maurice Marciano. Ces deux hommes au parcours de business-man ont grandi dans le sud de la France. Alors que le jean est démodé, ils cherchent à redonner à ce vêtement mythique une seconde vie plus branchée. Pour mener à bien leur projet d'entreprise, les deux frères ont quitté la France pour créer une petite entreprise de jeans en Californie.

Le choc des cultures très française d'un côté et très américaine de l'autre a donné naissance à une première paire de jeans particulièrement novatrice : le jean Marylin. Cette création à trois fermetures éclair, très sexy a sonné le renouveau du style jean de l'époque. Confrontés à des réticences de la part des magasins distributeurs, les deux frères ont du se battre pour imposer ce nouveau look. C'est le magasin Bloomingdale's qui a accepté le premier le challenge de vendre deux douzaines de paires de jeans signées des frères Marciano. Et le succès a été immédiat. L'étiquette Guess commença alors à rimer avec success story !

Une ascension fulgurante

Très vite, la marque Guess multiplie les créations. Aux collections de jeans tendances s'ajoutent au fur et à mesure des créations textiles branchées pour les hommes, les femmes et les enfants puis des lignes d'accessoires comme les sacs à main, les montres, les chaussures... Aujourd’hui, Guess est l’une des entreprises de vêtements de mode les plus reconnues au monde : elle possède plus de 747 magasins Guess et Guess Accessoires. Souvent citée en exemple, l'entreprise Guess est aujourd'hui parmi les sociétés les plus épiées par la concurrence des jeaners du monde. La marque Guess a actuellement 21 partenaires sous licence et ses produits sont distribués dans plus de 60 pays.

Une marque, des marques

Guess tout au long de son parcours a développé plusieurs marques distinctes distribuées via son réseau de boutiques. Au coeur de ce réseau, la marque Guess occupe la première place avec ses créations aventureuses et sexys, entièrement américaines avec un panache international. Pour les femmes plus sophistiquées, l'Esprit Guess se décline sous la griffe Marciano avec des collections chics et très féminines, sexy sans compromis. Les collections G by Guess sont quant à elles en direction des femmes indépendantes avec des lignes plus audacieuses, très branchées. Toutes ces marques font l'objet d'une attention toute particulière de la part de Paul et Maurice Marciano qui malgré les années restent aux commandes de cette entreprise florissante.

Le saviez-vous ?

La renommée de Guess tient bien évidemment à ses collections originales mais aussi à ses publicités inventives voire révolutionnaires concoctées par Paul Marciano. Les campagnes de publicité Guess ont ainsi récoltées des prix prestigieux comme les prix Clio et « Designers and Art Directors ».

Article rédigé par Dominique A.C. pour Bloc.com - Publié le 31/12/2007