GAP : le renouveau du casual wear

Le groupe géant de prêt-à-porter américain Gap décline ses collections casual wear pour toute la famille : femme, homme, enfant, bébé, grossesse. Les vêtements GAP sont commercialisés sous la marque GAP mais aussi Banana Republic et Old Navy.

GAP est un distributeur mondial de prêt-à-porter qui propose, sous les marques Gap mais aussi Banana Republic et Old Navy, des vêtements, des accessoires et des produits de beauté à destination des hommes, des femmes, des enfants et des bébés.

Une histoire à succès

L'histoire de la marque GAP débute en 1969 à San Francisco en Californie. L'agent immobilier Donald Fisher désespérait de trouver un jean qui lui allait et pour résoudre ce problème personnel, il décida avec sa femme, Doris de créer GAP. Rapidement, la marque s'est fait une belle renommée reposant en grande partie sur la bonne qualité de ses collections de prêt-à-porter. A la fin des années 1990, GAP est à la pointe de la mode avec ses modèles classiques mais décontractés.

Sharon Stone porte le fameux col roulé noir Gap aux Oscars. Les pantalons de toile«khakis» et les chemises à col ouvert GAP deviennent des incontournables tout autour de la planète. GAP Inc explose littéralement pendant quelques années. La marque multiplie les ouvertures de magasin un peu partout dans le monde et lance Gap Kids (5-16 ans), Baby Gap (0-5 ans), Gap Body (lingerie). Dès le début, GAP a misé sur un style classique et "casual" à des prix maîtrisés assez proches de ceux pratiqués par H&M ou Benetton. GAP Inc possède également les chaînes Banana Republic et Old Navy. A l'entrée des années 2000, le vent tourne : le style classique de GAP devient ringard et la marque doit chambouler son état major pour redonner du sang neuf à ses créations.

En renouveau depuis 2003

Le positionnement de la marque GAP est resté le même depuis sa création à savoir offrir à sa clientèle des vêtements de qualité, à la mode et à très bon prix. En 2003, pour faire face à la chute vertigineuse de ses ventes à l'échelon mondial, GAP a misé sur un trio de choc et de charme pour redonner à ses collections un coup de jeune. Sous l'impulsion de la canadienne Pina Ferlisi (ancienne directrice artistique de Theory puis de Marc Jacobs) et des Anglaises Emma Hill (accessoires) et Louise Trotter (collections femmes), la marque GAP a entièrement revu son style.

Aujourd'hui GAP a abandonné ses éternels tons beige, kaki ou blanc, pour des collections aux couleurs acidulées et imprimés flashy. Du côté des matières aussi, le coton sage a cédé la place à des matières plus raffinées comme la soie, la dentelle, le jersey. Le résultat est sans conteste dans le vent, très « casual wear ». Du côté des accessoires aussi, le renouveau est plus que sensible : sacs à volants, pochettes imprimées en soie ou en velours côtelé... Aujourd’hui, la marque vise en priorité les 18-40 ans.

Le saviez-vous ?

La marque GAP possède plus de 3000 points de vente dans le monde (États-Unis, Canada, Royaume Uni, France et Japon) et une boutique en ligne. 3000 usines travaillent pour le groupe dans 55 pays.