Etam : une marque internationale chic et mode

Etam est une enseigne de prêt-à-porter et de lingerie particulièrement innovante. Au travers de ses marques (Etam, Etam lingerie, 1.2.3 et Tammy pour les 9-15 ans) le groupe Etam est parmi les leaders européens de son secteur.

Le Groupe Etam couvre la majeure partie du marché de l'habillement féminin, en termes d'âge et de gamme de prix au travers de ses marques distinctes et complémentaires : Etam, 1.2.3. et Tammy.

Un éternel pionnier

En 1916, Max Lindemann PDG du groupe Mayer décide de vendre directement ses produits au public et crée la première boutique de bas Etam en Allemagne. Dans les années 20, la famille Lindemann fonde des sociétés Etam en Argentine, en Belgique, en France, en Hollande et en Grande Bretagne.

En parallèle de ces sociétés, en 1925 en Belgique, Martin Milchior crée la société Setamil qui développe un réseau de boutiques d'articles de lingerie. Dans les années 60, le fils de Martin Milchior, Pierre Milchior, décide de se rapprocher du groupe Etam France pour mettre en place une enseigne forte de lingerie. En 1963, le groupe compte 49 boutiques. Ces boutiques s'appuient sur un concept révolutionnaire pour l'époque. Les comptoirs sont supprimés. Les produits ne se cachent plus dans des tiroirs : ils s'affichent en boites carton et sous plastique transparent. C'est à cette époque qu'une activité de prêt-à-porter voit le jour sous la marque Etam. En 1968, Etam lance la première petite culotte avec des motifs assortie à un soutien-gorge fantaisie. La lingerie s'inspire alors allègrement du mouvement hippie. Les jupons et les combinaisons sont remisés au placard ! La lingerie se fait fraïche et confortable ! Dans les années 70, en Grande-Bretagne le groupe lance la marque Tammy pour les adolescentes. Etam est à cette époque le premier à accrocher ses soutiens-gorges sur des cintres. Les boutiques de prêt-à-porter suivent le mouvement en proposant des collections de vêtements suspendus sur des cintres classés par couleurs. Etam lance aussi les premiers strings dans ses magasins. Puis dans les années 80, le groupe Etam France rachète Etam Belgique à la famille Lindemann et s'implante en Espagne et au Luxembourg. Le groupe Etam crée et lance alors la marque 1.2.3 plus haut de gamme. Dans les années 90, l'enseigne 1.2.3 lingerie est créée. En 1997, le groupe compte environ 650 magasins. Après un passage difficile au début des années 2000, Etam restructure ses équipes et ses collections pour mieux rebondir.

Une logique de marques

Caque marque conçoit ses collections et fait appel à un vaste réseau de sous-traitants et d'industriels du textile dans le monde entier. Chaque marque s'inscrit sur un créneau particulier et complémentaire aux autres. Pour le prêt-à-porter, les produits sont toujours dans l'air du temps. La mode confortable et seyante est toujours au coeur des collections Etam. Pour la lingerie, Etam mise aussi sur le confort de ses articles : la lingerie est conçue comme une seconde peau, confortable, doux au toucher, invisible sous les vêtements tout en restant sexy pour le plaisir de séduire.

Le saviez-vous ?

Fin 2006, le groupe Etam compte 3 433 points de vente dans le monde (quasiment tous les pays d'Europe mais aussi l'Amérique du Sud, la Russie, la Chine, le Japon, l'Inde, le Liban, l'Egypte...).

Article rédigé par Dominique A.C. pour Bloc.com - Publié le 08/08/2007