Esprit, tendance chic et accessible

La marque de prêt-à-porter Esprit née aux Etats-Unis mais aujourd'hui allemande habille les femmes, les hommes et les enfants. Son style s'inscrit saison après saison dans un esprit chic et tendance à prix accessibles.

La marque Esprit est née en Californie, du côté de San Francisco en 1968, en pleine années hippies. A cette époque, Susie et Doug Tompkins commencent à vendre des vêtements Esprit à l'arrière de leur van aux couleurs flashies très Peace and love.

En 1971, 7 lignes de produits voient le jour. La firme se structure sous le nom « Esprit de corp. ». La même année, la rencontre entre Doug et Susie Tompkins et Michael Ying donne naissance à une branche nippone l'Esprit Far East groupe. Dès lors, l'entreprise vole de succès en succès. En 1978, les ventes atteignent 100 millions de dollars. Des partenariats à Hong Kong et en Allemagne sont signés. L'internationalisation d'Esprit est belle et bien en marche.

En 1979, pour donner une identité visuelle forte à l'enseigne, les fondateurs demandent à John Casado de revoir le logo de la marque. Le fameux Esprit au E à triple barres était né. En 1986, la marque ouvrait sa première boutique en Allemagne à Cologne, puis en 1987, la marque s'installe à Taïwan, en Hollande, en Belgique et au Danemark. En 1989, c'est au tour de la France puis de la Norvège et la Grande-Bretagne d'être touchées par la marque Esprit. En 1995, portée par son succès quasi planétaire, la marque se lance dans la création de nouveaux produits dérivés comme des lunettes, des montres, du linge de toilette et de lit, des chaussettes... En 2000, la marque attaque le nouveau millénaire avec des ambitions renouvelées. Une ligne de sportwear est créée ainsi qu'une ligne de vêtements pour les nouveaux-nés et des jouets. En 2002, la branche allemande d'Esprit après avoir enregistrée un taux de croissance record l'année précédente rachète la firme américaine et ses filiales. En 2006, la marque était présente sur les 5 continents (plus de 40 pays) au travers de 640 boutiques sous licence Esprit et 12 000 points de vente.

Les collections Esprit

Les collections Esprit s'articulent autour de 12 lignes de produits distinctes. Pour les femmes, la marque décline saison après saison une ligne Casual (jeans, blazers, lingerie, ...), une ligne Edc (pulls, vestes, t-shirts, ...) et Sports (accessoires, pantalons,...).

Pour les hommes, la même architecture des lignes est de rigueur avec une ligne Casual (sweatshirts, bermudas,...), une ligne Edc (chemises, manteaux, ...) et une ligne Sports. Pour les enfants, les propositions Esprit s'adressent aussi bien aux nouveaux nés, qu'aux bébés, aux petits et Edc Jeunes. La marque commercialise aussi sous sa griffe des chaussures, des montres, du linge de lit, du linge de table. Toutes les lignes très actuelles s'adressent principalement à une clientèle chic et branchée. Les qualités des matières et des finitions sont très soignées. Les styles sont innovants et inventifs. Les prix des articles créés par Esprit sont abordables pour permettre à tous les publics de se faire plaisir.

Le saviez-vous ?

Depuis peu la marque Esprit s'est lancée dans la parfumerie, la maroquinerie ainsi que dans la lingerie.