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Diesel : au-delà du Jean

Diesel est une marque italienne de vêtements pour hommes et femmes basée sur le Denim. Diesel s’appuie sur une politique de marketing détonante et internationale.

Diesel S.p.A. est une célèbre marque de Jeans plus connue sous le nom de Diesel qui s’adresse à une clientèle âgée de 18 à 35 ans. La griffe Diesel possède également une ligne d'habits pour enfants et une ligne de vêtements de sport. Créée en 1978, la société compte aujourd’hui plus de 5 000 points de vente dans le monde.

L’histoire de Diesel

En 1978, Renzo Rosso crée la société Diesel avec son ancien patron Adriano Goldschmied. Celui-ci n’est autre que le fondateur de la célèbre compagnie AG Jeans. Renzo fait l'acquisition de toutes les parts de la compagnie en 1985. Dès 1991, il lance sa politique de marketing internationale. En 1996 il ouvre le premier magasin principal de la chaîne sur Lexington Avenue à New York.

Aujourd’hui, la marque Diesel est présente sur plus de 5000 points de vente dans le monde. Elle compte 300 boutiques à son nom, dont 12 en France. Diesel S.p.A emploie environ 3 000 personnes dans 80 pays. Le siège social de l'entreprise est implanté à Molvena dans le nord-est de l'Italie d’où elle dirige 17 filiales à travers l'Europe, l'Asie et l'Amérique.

Les Jeans Diesel sont principalement réalisés en Italie. Contrairement à d'autres marques de vêtements, Diesel maintient sa production en Europe, pour des raisons d'emplois, de qualité, et de rapidité. Diesel S.p.A a réalisé 1,2 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2006 dont 80 millions en France.

Les produits Diesel

Diesel a commencé par fabriquer des vêtements femme et homme, des chemises, des t-shirts, de la maille... mais surtout les jeans Diesel. Ces derniers réalisent les ventes les plus importantes du groupe assurant 40% de leur chiffre d'affaires.

Bien que la clientèle ciblée par Diesel soit les hommes et les femmes de 18 à 35 ans, la licence Diesel est également accordée à d'autres entreprises. Celles-ci créent des chaussures, de la maroquinerie, des bijoux, des lunettes, des montres, des vêtements de sport et depuis quelques années une ligne enfant. Celle-ci est largement inspirée des collections de vêtements homme et femme Diesel.

Une ligne inédite de vêtements de plage ainsi qu'une collection de lingerie ont fait leur apparition en février 2007. Un partenariat a même été signé avec l'Oréal pour la sortie d'un parfum en septembre 2007.

Marketing détonant de Diesel

Les campagnes marketing détonantes de Diesel lui ont donné un nom dans l'univers fermé de la mode haut de gamme. « Second degré et provocation », tels sont les mots d'ordre de la communication de Diesel. Les campagnes publicitaires créées souvent la polémique et de cette façon Diesel fait ainsi beaucoup parler de lui. Une stratégie que Diesel réitère sur la plupart de ses campagnes.
L'audace et l'insolence de la marque Diesel marque les esprits qui alimentent la reconnaissance internationale de la société.