DDP : le pionnier du streetwear à la française

DDP est une marque de prêt-à-porter destinée aux ados et aux jeunes adultes au style rock, urbain et contemporain. Cette marque 100% française est l'une des premières à s'être spécialisée dans le streetwear en France.

DDP est née en région bordelaise, à Bègles précisément, en 1986. La marque a été crée par deux jeunes hommes visionnaires. Laurent Caillet, business man dans l'âme et Didier Mauroux, d'abord musicien dans un groupe de rock puis diplômé de Sup de Co. L'idée de DDP est venue quelques années auparavant alors que les deux compères s'étaient lancés avec succès dans l'importation exclusive et la vente des produits Dr Martens en France via un réseau de boutiques : les Docks Dupont,. Inspirés par les valeurs des dockers, les deux associés décident un beau jour de créer une collection Streetwear à destination des ados : la marque DDP est alors créée.

Le bureau de style est installé dans un loft à Bègles. Les collections y sont conçues puis elles sont fabriquées en sous-traitance en Asie après validation des magasins multimarques. Le système est ainsi viable puisque 95 % des pièces sont déjà pré-vendues dès la sortie de l'usine.

Un succès en dent de scie

Au démarrage de son activité, DDP s'est concentrée sur un public d'adolescents. Très vite, la cible s'arrache les créations griffées DDP. Elles sont en effet totalement en accord avec le look tendance des années 80-90 avec un petit côté rock et contestataire qui plait à coup sûr. Les collections deviennent des musts chez les ados branchés et pour les accompagner dans leur vie de jeunes adultes, les deux créateurs décident de créer en 1996 la première collection DDP pour hommes puis la ligne féminine. En 2002, DDP décide d'aller plus loin dans le style streetwear. Elle surfe un temps sur la vague hip-hop jusqu'à perdre son âme de créateur de vêtements branchés mais tout de même sophistiqués. Au bord du gouffre, DDP décide alors de réagir en recentrant ses collections sur les 20-35 ans. Ce revirement de stratégie marketing va payer puisque désormais, DDP renoue avec les bénéfices en jouant sur le même registre que des marques comme Diesel, Replay ou IKKS chez les adultes et Quiksilver, Chipie ou Miss Sixty chez les juniors.

Une renaissance in-extrémis

Aujourd'hui, les années noires sont belles et bien terminées pour DDP. La marque s'adresse désormais aux jeunes adultes branchés, les très courtisés BoBo (bourgeois-bohême) et à leurs enfants. Les collections se déclinent sur un mode original et tendance et s'affirment globalement dans un mode de vie contemporain et urbain. Pour les enfants, chaque saison est déclinée une adaptation des lignes adultes au style et à l'Esprit identiques. La griffe DDP joue donc l'originalité des coupes, les détails travaillés, et les matières de qualité. DDP reste aussi une marque forte sur le marché de la maroquinerie, avec chaque saison une déclinaison de ses lignes textiles en sacs et accessoires.

Le saviez-vous ?

DDP est distribuée dans 2600 points de vente dont 1300 à l'étranger. Présent dans une dizaine de pays, le groupe ne réalise que 12 % de son chiffre d'affaires à l'export.

Article rédigé par Dominique A.C. pour Bloc.com - Publié le 01/01/2008