Christian Audigier : des vêtements et du marketing !

Avec son marketing sauvage, Christian Audigier s’est construit un empire dans le prêt-à-porter. Il a su imposer ses créations au monde entier, malgré des prix haut-de-gamme. Un véritable businessman, qui a aussi diversifié ses affaires. Quitte à oublier un peu trop les vêtements…

Christian Audigier, créateur de vêtements

Christian Audigier est probablement le plus célèbre créateur de prêt-à-porter. Issu d’une famille modeste, il possède aujourd’hui une fortune estimée à 250 millions de dollars. Il faut dire que le personnage est à la hauteur de ses vêtements : coloré et ambitieux ! Né en 1958, Christian Audigier a commencé sa carrière à 14 ans, dans une boutique de vêtements d’Avignon. Attiré par les célébrités, il réussit à s’introduire dans le milieu de la nuit tropézienne et développe un sérieux carnet d’adresse. Ces contacts vont lui permettre de s’installer comme designer de mode. Il va alors relooker l’image de marques importantes comme Naf Naf, Chipie, Kookai, Levi’s ou Liberto.

Christian Audigier, un businessman averti…

Mais c’est surtout son travail pour la marque Von Dutch qui va le faire connaître. Installé à Los Angeles depuis l’an 2000, Christian Audigier conçoit des tee-shirts et des casquettes simplement ornés du nom « Von Dutch ». Son idée : la marque doit être immédiatement identifiable. Car il a l’idée de génie d’offrir ces casquettes à Paris Hilton, Justin Timberlake, Britney Spears, Madonna, Mickael Jackson… En n’oubliant pas, évidemment, la petite photo qui va inonder les magazines people. Cette technique, baptisée le « celebrity wear », va assurer l’incroyable succès commercial de la marque Von Dutch.

Christian Audigier, une marque de vêtements à part entière

Pourtant, dès 2004, Christian Audigier préfère quitter Von Dutch. Il crée alors la marque Ed Hardy, en reprenant les compositions colorées d’un célèbre tatoueur. Il définit ainsi le style Christian Audigier : le luxe de la rue. Du streetwear vintage, mais bling bling ! Des tee-shirts à presque 200 $, alors que la seule originalité du vêtement réside dans son motif…. Tantôt rock’n’roll, tantôt hip-hop, toutes les marques de Christian Audigier vont garder ce côté « canaille endimanchée ». Le créateur va s’aventurer vers l’univers biker en créant la ligne Smet avec Johnny Hallyday. Il va aussi créer la marque Crystal Rock, inspirés de sa fille Crystal. Enfin, son nom devient une marque à part entière, avec la ligne Christian Audigier. Il y mêle son graphisme habituel à une griffe plus animale, avec des motifs en peau de crocodiles, léopard… La touche 70’s est sensible, avec un léger côté hippie.

Les autres produits de Christian Audigier

Avec le succès, Christian Audigier a diversifié ses activités. Il s’est associé à la coopérative vinicole Montpeyroux pour créer une collection de vins et de champagnes. Il a élégamment lancé une marque de parfum. Il a même investi dans les produits antibactériens et le chocolat énergétique… Mais le plus grand produit de Christian Audigier, c’est probablement Christian Audigier lui-même. Le designer a su créer sa propre légende et mettre en scène ses relations avec les stars. Pour promouvoir sa marque, il transforme ses anniversaires en événements médiatiques et promet régulièrement de nouveaux investissements faramineux. Reste qu’aujourd’hui ce marketing sauvage commence à lasser, que les créations ne se renouvèlent pas vraiment, et que même les stars ne suivent plus… Sans doute Christian Audigier s’est-il trop dispersé. Il est peut-être temps de se recentrer sur les vêtements. Parions en tout cas que l’avenir ne fait pas peur à Christian Audigier…

Le saviez-vous ?

Christian Audigier a fait plusieurs mois de prison à bali pour possession de stupéfiants.