Calvin Klein : le provocateur 100% américain

Calvin Klein est un styliste américain né en 1942 dans le Bronx. Il est la figure emblématique de la mode minimaliste. Calvin Klein est aujourd’hui une personnalité américaine mondialement connue aussi bien sur le plan de la mode que de la publicité.

Calvin Klein né à New York le 19 novembre 1942, est sensibilisé à la couture dès son plus jeune âge. Rapidement, il apprend lui-même à tailler le tissu et à coudre avant d’étudier à la School of Art and Design de New York. Il suit les cours ensuite du Fashion Institute of Technology de New York et obtient son diplôme en 1962. Pendant cinq ans, Calvin Klein travaille auprès de différents magasins et devient assistant du designer Dan Millstein. Il exerce son métier pour de nombreux grands couturiers de la ville. Le Baron de Gunzburg l’immisce dans le milieu de la mode.

Il crée sa propre marque en 1968 avec son ami d’enfance Barry Schwartz. Sa toute première collection est seulement composée de six manteaux et trois robes. Devant les encouragements des responsables des boutiques de mode, il créé une ligne complète de sportswear vers le milieu des années 1970. Calvin Klein se voit décerner en 1993, le prix Womenswear Designer Award et rafle le Best Menswear Designer Award de la CFDA.
Malgré tout en 1992, l'entreprise Calvin Klein est menacée de banqueroute. Le groupe Philips-Van Heuren Corporation rachète l’entreprise en 2003. Calvin Klein est aujourd’hui un label aux Etats Unis comme Coca Cola.

Un style propre à Calvin Klein

Tel un pionnier Calvin Klein est le premier à développer un style américain. Il allie à la fois le classique et le moderne, le sport et l’élégant. Le style de Calvin Klein se caractérise par une simplicité jouant entre un coté sportswear et minimaliste tout en ajoutant à cette modernité une touche d’élégance et de luxe. La réputation mondiale de Calvin Klein est principalement du à ses sous-vêtements lancés en 1982. Calvin Klein est un des premiers à mettre à la mode les sous-vêtements masculins et à créer un parfum unisexe. Ses jeans font fureur. En 1970, il invente le « jean de créateur ». Calvin Klein a été le premier couturier à voir un de ses jeans photographié dans Vogue, en 1978.

Provocation et controverse

Calvin Klein est incontestablement le maître dans l’art de la publicité provocatrice. Il fait souvent scandale lors de ses compagnes publicitaires en faisant défiler des mannequins en slip ou en présentant des adolescents dans des positions lascives et suggestives. Calvin Klein a lancé la tendance de présenter ses collections par des artistes plutôt que par des mannequins. Des stars comme Kate Moss, Mark Wahlberg ou Scarlett Johansson contribuent à promouvoir son image à travers des campagnes de publicité controversées.

Le saviez-vous ?

Les ventes des parfums Calvin Klein totalisent 40 % en Europe. Calvin Klein est la seule société d'origine américaine à figurer dans le top 10 français au niveau parfum. Les jeans Calvin Klein sont devenus aujourd’hui un produit de grande consommation qui rivalise avec Levi's. La lingerie et les lunettes Calvin Klein portent avec succès la célèbre image de la marque.

Article rédigé par Dominique A.C. pour Bloc.com - Publié le 05/09/2007