Burberry, l'ultra chic britannique

La marque Burberry incarne le plus pur chic anglais ! Fournisseur officiel de la Reine Elisabeth et du Prince Charles, l'enseigne est une institution outre Manche avec ses célèbres trench coat et ses non moins célèbres écharpes en tartan écossais blanc, noir et chameau.

La marque Burberry est née à Basingstoke dans le Hampshire en Angleterre en 1856.

Elle a été créée par Thomas Burberry, un apprenti drapier de 21 ans. Son coup de génie a été de trouver un système de tissu imperméable qui laisse respirer le corps : la gabardine. L'invention brevetée en 1880 a fait la renommée et la fortune de Thomas Burberry.

En 1891, l'entreprise déjà à la tête d'un grand magasin à Basingstoke est rebaptisée Thomas Burberry & Sons à l'occasion de l'ouverture d'une boutique dans le quartier de West-End à Londres. En 1895, Burberry innove encore en créant le Tielocken, un uniforme pratique et confortable spécialement destiné aux officiers britanniques pendant la guerre des Boers. Au début des années 1900, la marque accroche à son nom un logo devenu légendaire dans le cercle fermé du luxe anglais : l'Equestrian Knight accompagné du terme latin Prorsum, qui signifie « aller de l'avant ».

L'âge d'or de Burberry

En 1914, Burberry est sollicité par le gouvernement anglais pour adapter l'uniforme des officiers britanniques aux nouveaux besoins des combats dans les tranchées. Le trench coat moderne était né. En 1924, l'entreprise impose à toutes ses créations la signature du Nova Check, un tartan écossais blanc, noir et chameau. Ces couleurs se déclinent surtout dans sa collection de célébrissimes écharpes, mais aussi sur des chapeaux, des parapluies, des pantalons, des vestes.

En 1926, quand le créateur de la marque s'éteint, la tradition d'innovation permanente de Burberry s'étiole. Il n'empêche qu'en 1955, la marque devient fournisseur officiel de la Reine Elisabeth II suivit en 1989 par le Prince Charles. L'âge d'or de la marque est marqué par de nombreuses apparitions de ses produits dans les plus grandes super-productions hollywoodiennes (Humphrey Bogart dans Casablanca, Gary Cooper et Marlène Dietrich dans Cœurs brûlés, etc). Le trench-coat Burberry est aussi « l'uniforme » indémodable de Columbo à l'écran.

Le déclin avant le renouveau

En 1955, Burberry en proie à des difficultés financières est racheté par le groupe Great Universal Stores (GUS). L'innovation est alors en berne et les années passent sans que la marque n'arrive à se départir de son image conservatrice. En 1997, le sursaut tant attendu est de mise. La New-Yorkaise Rose Mary Bravo est nommée au poste de PDG et avec elle, la fin des licences en tout genre est sonnée. La marque retrouve son exclusivité chic et voit ses ventes se redresser. GUS profite de cet instant pour porter l'entreprise en bourse et ainsi réinjecter suffisamment de finances pour que la marque ait les moyens de rebondir.

Après un moment de flottement dû essentiellement à l'adoption des produits de la marque par les hooligans et autres tristes sires peu recommandables, Burberry est aujourd'hui revenue au top de la mode chic. Les collections rajeunies ont été redéployées selon un nouveau schéma ciblé. Burberry Prorsum est la collection milanaise haut-de-gamme de la maison Burberry. Extrêmement chic, cette ligne est aussi extrêmement chère. Burberry London est quant à elle la ligne plus « grand public » de l'enseigne, plus abordable en terme de prix. Plus récemment, la marque a également lancé une ligne dédiée plus spécifiquement aux jeunes générations sous le nom de Thomas Burberry. La marque développe également une ligne pour les enfants ainsi qu'une gamme complète de parfums et de montres.

Le saviez-vous ?

Le Nova Check est le motif le plus copié au monde. Il reste pour toutes les générations un indémodable classique et classe.