Le référencement : une stratégie de positionnement

Le référencement est l'action d'inscrire sur les moteurs de recherche et les annuaires un site nouvellement créé pour générer du trafic visiteur.

Internet est constitué de millions de sites et de blogs. Dans cette marée de pages, chaque site a sa chance de trouver son public mais encore faut-il qu'il soit connu des annuaires et des moteurs de recherche ! En effet, pour se démarquer des autres sites et obtenir des visiteurs, il est primordial qu'un nouveau site fasse l'effort de se faire connaître.

S'il y a de multiples façons de se faire connaître des internautes, la plus efficace et la plus rapide reste de signaler l'existence de son site là où les internautes effectuent leurs recherches, autrement dit sur les moteurs de recherche et les annuaires !

Le référencement direct

Pour faciliter les démarches des webmasters, tous les annuaires et les moteurs de recherche d'internet mettent à disposition en ligne un module d'inscription. Pour s'inscrire, il faut disposer évidemment d'une adresse de site (URL) mais aussi d'une brève description de son site ainsi que d'une sélection de mots-clés associés à la thématique du site. Une fois inscrit, la prise en compte n'est pas immédiate. Un robot va devoir visiter les pages signalées (on parle alors de scan). Le robot décrypte le contenu visible des pages mais aussi les contenus invisibles (métatags) que les webmasters ajoutent dans le code HTML de chaque page. Une fois le site scanné, les pages sont en fonction de leur intérêt indexées ou non dans le moteur de recherche.

Le référencement indirect

Les robots des moteurs de recherche naviguent de façon systématique et régulière sur un grand nombre de sites pour mettre à jour leurs index. Quand une page est ajoutée à un site existant déjà indexé par un moteur, il est inutile de la soumettre de nouveau à ce moteur. Le robot suit en effet tous les liens figurant sur chaque page et la mise à jour se fait automatiquement. Le référencement indirect découle de cette particularité des robots. En ajoutant sur une page déjà connue des moteurs un lien pointant vers un nouveau site, automatiquement les robots vont dénicher ce lien et vont le suivre. Il en résulte que le nouveau site se référence tout seul !

Le bon positionnement

Le positionnement d'un site dans les pages de résultats des moteurs de recherche dépend de la pertinence du contenu de ses pages mais aussi de sa popularité (en d'autre terme du nombre de liens qualifiés pointant vers lui). Pour améliorer son positionnement sur des mots clés stratégiques, le webmaster doit en permanence chercher à créer de nouveaux liens avec des sites sur la même thématique ou une thématique rapprochée. Cette politique d'échanges de liens améliorent également notablement le trafic puisque les internautes intéressés par un sujet seront plus enclins à cliquer sur des sites complémentaires. Le positionnement se fait idéalement sur des mots clés stratégiques que l'on a bien identifié au préalable et non sur des termes génériques trop vagues qui ne seront pas recherchés par les internautes.

Le saviez-vous ?

Pour que le référencement soit mené efficacement, les pages d'un nouveau site doivent être optimisées. L'optimisation se fait notamment grâce à l'inclusion des métatags (titre, description, mots-clés...) dans le code HTML mais aussi via la reprise de mots clés correspondants dans le corps même du texte de la page.