Le Sex shop : le commerce du plaisir

Le commerce d'articles érotiques et pornographiques en sex shop est particulièrement encadré et règlementé en France. Relégués à certains quartiers chauds dans le monde réel, ces commerces sont de plus en plus florissants sur le net.

Les sex shop tels que nous les connaissons aujourd'hui sont les héritiers en droite ligne des librairies libertines qui fleurissaient dès les années 30 dans les centres villes.

Depuis les années 70, ces commerces très particuliers ont changé de destination. Aux livres et revues vendus à l'origine, se sont ajoutés du matériel pornographique, des accessoires et des services liés à la sexualité.

Une profession très règlementée

En France, la vente d'articles en lien avec la sexualité est très règlementée. Ces boutiques d'un genre particulier sont cantonnées dans des quartiers étiquetés « rouges » par les autorités. Ces quartiers sont traditionnellement marqués par la prostitution et une vie nocturne animée. La physionomie des sex-shops est elle aussi très encadrée afin de protéger les mineurs. Ainsi, les sex shops doivent obligatoirement depuis 1973 présenter des devantures opaques où les marchandises sont cachées du regard des passants. Cette obligation a techniquement empêché les sex shops à pouvoir se démarquer par leurs vitrines et du coup, pour attirer les regards, ils ont été obligés de faire une surenchère de néons.

A partir des années 1970, la diffusion dans les cinémas d'oeuvres à caractère pornographique étant de plus en plus rare, l’apparition des cabines de visionnages au sein des sex-shops a également quelque peu bouleversé la vocation de ces boutiques. De la simple vente de produits, les sex-shops ont rapidement dérivés vers la vente de services comme le visionnage de vidéo X en cabine mais aussi les peep-shows.

Les biens et services des sex-shops

Les sex-shops commercialisent principalement des jouets sexuels (appelés également Sex-toys) comme des godemichés, des poupées gonflables, des vibromasseurs et autres boules de Geïsha. Ils diffusent aussi des accessoires de diverses paraphilies (accessoires SM notamment), ainsi que tout ce qui peut être en rapport avec l'acte sexuel comme des préservatifs, des lubrifiants sexuels etc. En dehors de ces produits, les sex-shops proposent aussi un vaste choix de revues, ouvrages, films (cassettes vidéos, DVDs) à caractère érotique ou pornographique, ainsi que de la lingerie érotique, des bijoux sexuels. Les services offerts à la clientèle peuvent aussi s'étendre au visionnage de films pornographiques en cabine ou de peep-shows.

Les sex-shops sur internet

Sachant que l'utilisation des jouets sexuels s'est grandement démocratisée depuis quelques années, de nombreux sites internet proposent la vente en ligne de produits de ce type à destination d'une clientèle qui n'oserait jamais passer la porte d'un sex-shop classique. Les produits commandés sur internet sont livrés tout simplement par la poste dans des emballages anonymes pour plus de discrétion.

Le saviez-vous ?

Depuis le début des années 2000, une nouvelle génération de sex-shops chics plus cosy et moins glauques s'ouvrent dans les centre-villes. Ces sex-shops d'un nouveau genre se destinent plus spécialement aux femmes sous l'impulsion de grands créateurs de mode comme Sonia Rykiel. Leur best-sellers sont les vibromasseurs coquins mais aussi la lingerie sexy.