La Vitaminwater

La Vitaminwater vous connaissez ? Ce sont des boissons colorées à base d’eau, existantes depuis 1996 aux Etats-Unis où elles ont fait un carton. Elles sont aujourd’hui en France. Rouge, rose, verte ou orange, ces boissons trouveront certainement aussi de nombreux adeptes, bien qu’elles ne soient pour le moment distribuées seulement que dans quelques endroits secrets de la capitale.

Kézako ?

Nouvelle boisson de la firme Coca-Cola, les Vitaminwater de Glacéau nous viennent tout droit des Etats-Unis, où la boisson connait aujourd’hui un succès phénoménal. Lancée en 1998 par Energy brands, la marque devient la propriété de Coca-Cola en avril 2007 après que ce dernier l’ait rachetée à prix d’or. La recette serait : une eau de source enrichie en nutriments pour nous apporter un coup de fouet à chaque moment de la journée. On nous dit que c’est bon pour notre santé, stimuler notre système immunitaire, réduire les risques de maladies chroniques et donner de l’énergie. Un beau programme !

Les parfums

Ces petites bouteilles aux couleurs acidulées de 500 ml se déclinent en 6 parfums (il en existe 12 aux USA) : - Vitaminwater Power-c (fruit du dragon) : vitamines C et B - Vitaminwater Essential (orange) : vitamine C + calcium - Vitaminwater Ignite (agrumes) : vitamines B + guarana + caféine - Vitaminwater Multi-v (citron) : vitamines B + zinc - Vitaminwater Restore (fruit rouge) : vitamines B + potassium - Vitaminwater D-fence (pomme-framboise) : vitamine C + zinc.

Un design sympa

Les designers de ce produit ont très bien ciblé avec un design très moderne, des couleurs attrayantes et des noms plein de promesses. Mais surtout, les étiquettes des bouteilles ont chacune (selon le parfum) un texte assez drôle mettant en situation. Par exemple pour Vitaminwater Essential : « Bonjour il est 8h47. Ah, quel bonheur ! Vous avez la bouche pâteuse (comme si un rat avait dormi dedans). Vous allez vous cramer les doigts dans le grille-pain car vous ne pouvez décoller vos paupières », ou pour Vitaminewater Defence : « Si tu as utilisé des congés maladie parce que tu étais vraiment malade, t’es à côté de la plaque mon pote. Le truc, c'est de rester en bonne santé et d’utiliser tes congés maladies pour glander. Pour ça, la combinaison de zinc et de vitamines fortifiantes peut t’aider à rester en aussi bonne santé qu’un cheval. Alors bois ! Et rappelle toi, évite d’en rajouter en toussant et reniflant (erreur de débutant) parle plutôt d’une petite gastro. Tu verras, les gens t’encourageront à rester à la maison. »

Une communication originale

Côté communication, la surprise est de taille. Aujourd’hui les grandes marques ont pour habitude, pour lancer un nouveau produit, d’inonder les médias de publicités diverses. Et bien là, pour une fois, Coca-Cola reste muet, ne communique pas du tout sur son nom et compte simplement sur le bouche à oreille qui va se créer autour de la boisson dans les milieux branchés (comme cela a déjà fonctionné aux USA, en Angleterre et en Australie). Ensuite, comme c’est le cas en Angleterre, la boisson finira peut-être dans nos rayons de supermarchés ? Mais rien n’est certain, car la boisson sera surtout proposée dans les lieux de ventes à emporter, les salons,… . La marque organise donc pour le lancement de sa boisson quelques soirées ou développe quelques endroits éphémères (comme lors du festival de Cannes 2009 avec la plage Vitaminwater Popup Bar) pour la promouvoir et cible surtout une population trentenaire (qui n’est encore visée par aucune boisson soft en France pour le moment). Avec un packaging design et des descriptions fun, l’ancrage est résolument trendy, visant une cible jeune, branchée… et plutôt aisée. Les agences Elan (RP), Auditoire (événements) et La Clique (direction artistique) accompagnent ce lancement. Coca-Cola propose six parfums et vise 5 000 à 6 000 points de vente hors foyers à Paris intra-muros d'ici à deux ans.

Boisson sucrée et vitaminée... mais un peu trop

Si vous aimez les boissons aux goûts de bonbons vous adorerez les Vitaminwater, par contre si vous n’êtes pas adeptes aux boissons bien sucrée, la petite bouteille ne vous emballera pas forcément. La Vitaminwater, est composée de 4,6 g de sucre aux 100 ml (soit 8 cuillères à thé de sucre par bouteille), soit, par bouteille individuelle, 23 g de fructose, un sucre à absorption ultrarapide surtout lorsqu'il n'est pas accompagné des fibres des fruits qui en contiennent à l'état naturel. Pour les vitamines, si on prend par exemple la Power-C en effet, elle tient ses promesses mais un peu trop : elle apporte 120 mg de vitamine C, soit 200% des apports journaliers recommandés … mais rappelons qu'un surdosage en vitamine C peut provoquer quelques troubles digestifs…

Mais attention

Et oui, comme beaucoup de boissons aujourd’hui, les Vitaminwater c’est bien mais si on n’en abuse pas ! Beaucoup dénonce que la pub faite par la marque autour de la boisson Vitaminwater serait mensongère, car avec le sucre qu’elle contient elle ne serait pas si bonne que ça pour la santé. Le  Center for Science in the Public Interest (CSPI) des Etats-Unis a déposé une demande de recours collectif contre Coca-Cola car elles sont enrichies de vitamines et de minéraux, et parce que le fabricant prétend qu’elles peuvent notamment promouvoir la santé, stimuler le système immunitaire, ... et que rien n’est réellement prouvé. Mais selon le CSPI, si les boissons VitaminWater donnent effectivement de l’énergie, c’est en raison du sucre seulement (elles contiennent moins de 1 % de vrais fruits). De plus, la compagnie a dû faire face à des plaintes de clients qui ont abusés du produit lors d’entrainement et qui on eu comme seul résultat: surplus de poids.

En tout cas ce qu’il faut retenir, c’est que l’on peut en consommer mais pas à outrance, car la bouteille contient tout de même 95 calories.

Le saviez-vous ?

Aux Etats-Unis, Vitaminewater a généré un chiffre d’affaires d’un milliard de dollars en 2008 (730 millions d’euro).

Article rédigé par M Le Coultre pour Bloc.com - Publié le 22/06/2009